7月12日-14日，“上海之夏”国际动漫月的气氛达到顶峰。在四叶草举办的BW漫展人气爆棚，上海全城的多个商圈也是早做谋划，稳稳接住了这波来自二次元的“泼天流量”，从展内到展外，爱好者们的消费热情被狠狠点燃。
BW开展首日，四叶草北广场上停着的痛巴很是吸睛，不少逛完展的观众直奔大巴，一站式就能到达中心城区的二次元商场。“来了一次，就二次元到底。这边有这边的限定，那边有那边的限定。”正如一位观众所言：“分会场有比较多可以买的东西，谷店也比较多。”另一位观众更是感叹：“你们上海人脑子真灵光，会做生意！”
今年百联ZX创趣场、造趣场等三家商场作为BW展会分会场，展会期间，每天都会有20辆痛巴从四叶草前往分会场，近3千个座位上线一个多小时就被秒光。百联ZX创趣场市场部工作人员张遥点明核心：“这其实是商展联动，将BW的客流转化为商场客流，有力带动消费。”
展开剩余75%周末的创趣场，已变身BW展痛楼。上午9点半，商场提前半小时打开大门，顾客跑步进场，开启抢货模式。一位因没抢到BW门票的顾客表示要“化悲痛为力量，把门票钱换成购买力”。另一位顾客坦言：“昨天去的展会，今天主打一个买...就想花点钱，上班压力太大了。”
商场里，与主会场深度联动的品牌超过40个，没抢到展会门票的，在这里也能买到首发新品。
世嘉旗舰店上海运营负责人王骋翾表示：这次联动非常有策略性，成功地将BW主会场从全国各地吸引来的核心二次元用户，精准引导到了我们（世嘉）所在的核心商圈。
消费即可享赠品，或是获得插画师的签售资格，这些联动措施，极大地带动了店铺的销售。“有门票，所以拿到一个贴纸。”为了获得心仪签售资格，有顾客直言要“剁手很多”——因为需要消费满599元才有一次抽签机会。
位于五角场的造趣场，则主打一个体验。有人不远千里，专门来给洛天依过生日。一位专程从湖南赶来的顾客兴奋地说：“我是为洛天依的生日来的！”
商场餐厅变身《全职高手》的主题餐厅，还有内外联动集章打卡活动。一位顾客点赞：“跟餐饮联名，感觉是和实体经济做了紧密的结合。”有顾客了解到：在商场周边和BW展会上分别打卡，集齐所有印章后就能兑换一个周边。
尽管BW展仅持续三天，但三个分会场的活动将覆盖整个七月。
百联ZX创趣场项目负责人施艳敏展望：“我们把动漫二次元消费和场景体验的周期拉长到一个月，场景也拓宽，期待七月客流销售再创新高。”
沪上另一大“二次元商场”静安大悦城，也在联动BW，打造全暑期“超长待机”的跨次元狂欢，有30多个顶流IP快闪全国首站，轮番登场。“名侦探柯南”，这次带来的是“永远的一瞬”主题快闪，现场限定发售的近200款商品，几乎都是首发新品。一位重庆顾客专程赶来：“特意过来的，因为特别喜欢柯南。”预算充足的顾客入手了基德毯子、杯垫和盲盒。
首次在中国落地线下快闪的大热漫画IP《文豪野犬》，还请来了原作作者现场签售，现场人气高涨。一位浙江顾客直言此行目的就是“跟作家签名见面，太难得了”。《文豪野犬》快闪全国首站负责人李东霞透露：“基本隔一两天就得补货，一些限量品已经断货。”
大悦城去年就曾与BW联动打造“次元盛典”，创下550万人次打卡的成绩，今年率先开出的四大IP快闪，单日营业额突破450万元；活动开幕首周，商场IP快闪销售额环比增长足足20倍，商场全场客流突破65万、销售额超7500万，环比增幅分别达42%和71%。
《光·遇》六周年快闪全国首站负责人、那家游戏公司中国区运营总监林锴非常感动：“全国各地的玩家都跑到上海来，来体验我们的线下活动。”
商展联动之下，火热的二次元消费为老牌商圈们注入了新鲜活力，也为区域发展带来更多可能。
静安区人民政府北站街道办事处副主任王天正形象比喻：“栽好‘梧桐树’，自然有‘金凤凰’来。希望更多二次元企业入驻北站，打造‘年轻力中心’。”
动漫月里，上海变身痛城，超高影响力IP的集聚，带来了人气的叠加效应，而热烈的市场反响，也会愈加吸引更多热门IP，愿意将首展首秀首店落地上海。当泛二次元用户人群不断扩大，上海这座活力之都也正与年轻人们双向奔赴。
看看新闻记者: 何晓，刘奕宁
编辑: 朱玲敏，张予洋
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